Se on käynnissä. Siitä ei pääse mihinkään. Netti tulee ja jyrää. Jo toisen kerran. Osa markkinoijista on innostunut tosissaan, kuten Foster´s, joka hylkäsi jenkkitelevision aivan tykkänään. Tästä Fossukan edustamasta muutoksesta on  kirjoitettu ja kirjoitetaan paljon. Puhutaa investoinneista, keskittymisestä nettiin jne. Mutta siitä, mitä tämä webin toinen tuleminen oikeasti tarkoittaa markkinoijille, medialle tai netin käyttäjille ei [...]

Tämä ei ole minun tapaistani. Pyydän siksi nöyrästi anteeksi jo etukäteen mainostoimisto Ojalasaarelta kirjoitustani. Ei ole ollut tapana osoitella sormella. Varsinkin kun omassa laarissa on ruumenia yltäkyllin. Mutta, kuten meillä pohojalaaisilla on joskus tapana “antaa helapään soira vaikkei nii olis tarviskaa”. No, ny se sitte soi:
Markkinoini & Mainonnan numerossa 23/2006 oli uutinen. “Ojalasaari BMW:n satulaan”, [...]

Tämä kirjoitelma sisältää suurimmaksi osaksi päivänselvää jeesustelua. Ja motiivi sen laatimiselle on ihan vain muistuttaminen. Kun asiantunteva markkinontijohtaja tai -päällikkö osoittaa asiantuntemuksensa, hän aloittaa puheensa edustamansa tuotteen/palvelun positiosta. Se miten näihin poisitioihin on päädytty, jää usein avaamatta. Keinoja on varmasti monia. Samoin kuin on onnistuneita tai vähemmän kohdallaan olevia positioita. Positioinnin kohdalla palvelun [...]

Markkinoinnin kentässä on olemassa yksi asia josta tietää syksyn alkaneen. Uutisoinnissa alkaa vilahdella sana brändiuudistus. Yritys se tai tuo on uudistanut brändinsä. “Brändi on pölyttynyt.”, todetaan taas . Käytännössä tämä uudistus yleensä tarkoittaa sitä, että tuoteen tai palvelun viestinnässä käytettävää ulkoista ilmettä päivitetään. Tämä päivitys on sinällään usein aivan perusteltua toimintaa. Vanhanaikainen [...]

Olen puhunut yhteisöllisyydestä viimeisen parin vuoden aikana paljon. Aihe tuntuu olevan taas pop. Minun työurallani tämä on aiheen toinen tuleminen ja tuntuu siltä, että monissa paikoissa tehdään samoja virheitä kuin silloin “e-bisnes” aikanakin. Yksi näistä virheistä on harha aktiivisesta yhteisöstä. Monessa paikassa on voimissaan näkemys siitä, että kaikki yhteisön jäsenet ovat aktiivisia sisällöntuotannossa ja muutenkin.

Monet [...]

Niin se vain on. Kaikki loppuu aikanaan. Virallinen joutilaisuus ja kepeä kesämeininki kääntyy väistämättä kohti virallisempaa syksyä. Ja tähänkin blogiin syntynee tekstiä hieman ahkerammin. Kesällä kommentoitavaa ei juuri ollut. Rähinä lähi-idässä on nostanut blogit taas omalla tavallaan median keskiöön. Siitä ovat kirjoittaneet ainakin Matti ja Hesari tahoillaan. Blogit toivat asiaan aivan mielenkiintoisen näkökulman jota kannattaisi [...]